2020年9月11日，一年一度的第四届中国·绍兴(上虞)孝文化节开幕式举行。此次孝文化节以“千年伦理 家国情怀”为主题，总结上虞“孝德文化之乡”命名十周年实践经验，全面擦亮“孝德文化之乡”名片，涵养孝德之风，厚植家国情怀。

首届寻找“新时代感动中华孝德典范”公益活动在道德中国网、中国慈孝网等平台同步启动。该活动由中国伦理学会、道德中国网、浙江省绍兴市上虞区委、上虞区政府共同主办，旨在落实习近平总书记关于家风与孝德文化的重要指示，树立一批孝德典范，展现“中国孝德文化之乡”的担当与魅力，引领全社会崇尚孝德文化的新风尚。

近年来，浙江省绍兴市委统战部依托本地优厚的历史文化底蕴，深入挖掘民间信仰和民俗活动中的优秀传统文化内涵。

弘扬爱国、奉献、孝德等中华优秀传统文化是社会主义核心价值观的内在要求，是现代城市品牌建设的现实需要。近年来，绍兴市委统战部结合“天时、地利、人和”多个要素，充分挖掘孝德文化内涵，切实加大基础设施投入，精心创设孝德活动载体，广泛发动社会各界参与，逐步开拓统战实践创新局面。

2020年4月17日，浙江省绍兴市上虞区发布2019年文明指数报告暨2020年第一季度文明指数。2019年，上虞区文明指数综合得分为80.69分，其中城市文明指数81.51，集镇文明指数79.07。今年第一季度，上虞区文明指数为81.91，其中城市文明指数为82.43，集镇文明指数80.9。在2019年度全国文明城市省级测评中，上虞位居绍兴三区第一。

上虞是“浙东唐诗之路”的节点之一，千百年来形成了孝德文化、梁祝文化、瓷源文化等具有上虞特色的文化。为推动上虞文旅融合发展，2018年以来，上虞以全流域、全时空、全要素推进全域旅游，提出“一体两翼三大走廊”上虞休闲旅游发展思路。