新华网：打造互联网企业“文明矩阵” 把文明建设向纵深推进

　　1997年11月7日，在一间会议室，新华社举办新闻信息全面入网启播仪式，宣告了新华网的诞生。那个时候，中国的互联网新闻事业刚刚起步，没有先例可寻。第一批新华网人在两间小屋里，用1兆网线和1台服务器，开始了追梦求索之路。

　　奋斗之路从来不会平坦，但追梦人不会因此迟疑退缩。20年来，在党中央的亲切关怀和各级部门的指导支持下，新华网始终坚持正确的政治方向和舆论导向，遵循网络传播规律，把握网上舆论特点，顺应媒体变革趋势，紧跟先进技术潮流，成为我国互联网宣传的一面旗帜。20年不畏艰苦、奋发进取的历程，展现了互联网新闻传播国家队的忠诚本色，书写出新华网人创新求索、乘风破浪的壮阔诗篇。

　　新闻传播锻造硬本领，精神文明开拓软实力。在不断探索新闻传播新形态、不断开辟新闻事业新格局的同时，新华网始终重视网上精神文明宣传和企业自身精神文明建设，集全网之力组建富有现代互联网文化企业气质的“文明矩阵”，将文明建设不断向纵深推进。

　　打造文明传播全媒格局 让正能量和新风尚动起来

　　最近20年，以互联网发展为代表的信息革命席卷全球，为中国注入难以估量的发展动力。中国从网络大国走向网络强国，探索出一条具有中国特色的互联网发展之路。近几年，移动互联浪潮汹涌，如何用好互联网来开展社会主义核心价值观宣传教育以及网络精神文明建设，一直是新华网事业发展的题中之意。

　　这几年，在探索网上精神文明建设的过程中，中直工委和新华社党组、机关党委领导给予了很多指导与关怀，围绕新华社和网内中心工作，围绕思想道德建设、科学文化建设，新华网尝试运用全媒融合的形式、采取亲近网民的姿态，打造具有权威性、公信力、影响力、传播力的文明传播全媒格局。

　　在党的十九大报道中，新华网坚持“国家站位、网民视角”“权威内容、融媒表达”，发挥融媒体、多终端、多语种优势，发布各类稿件6000多条，专题总访问量超3亿，圆满完成22场直播报道，多媒体互动产品吸引2.5亿人次参与，稿件被转载次数最多，在中央主要新闻网站被转载总量中占比超过50%，外文报道在全球50多个国家160余家主流媒体所属网站落地……在这场举世瞩目的盛会里，新华网牢记使命，坚守本色，交出了一份精彩答卷。

　　2016年，在纪念长征胜利80周年之际，新华网推出VR交互体验《红军长征-飞夺泸定桥》，还原了长征路线、装备、军服、武器配备等细节，观众在佩戴上头戴式VR设备及配件的刹那间，仿佛置身于1935年5月25号的泸定桥西岸，前方是枪林弹雨与密布火墙，脚下是横亘湍急河流之上的悬空铁索，身临其境的感受革命先烈浴火重生的震撼体验。

　　也是在2016年，由新华网承办的中国文明网编辑部积极组织开展“我走你的长征路——听80后讲长征故事”网络文明传播活动，通过网络直播讲述红军故事，微博话题阅读量达3000万次，位于微博政务话题榜影响力第一位。

　　其实，不仅重大宣传报道里能看到新华网在弘扬主旋律、凝聚正能量上的巧心创意。日常开设的很多栏目、组织举办的不少活动，也可见新华网推进社会文明新风尚的身影。

　　“中国网事·网络感动人物评选”是一项由新华社主办，新华网承办的大型投票活动，这几年在网民心中拥有很高的知晓度和美誉度。活动旨在深入基层挖掘典型人物，传播他们感人至深的生活故事，弘扬社会正能量。草根英雄们“起源于网、放大于网、互动于网、影响于网”，他们的故事感动千万网友，吸引过亿网民参与投票，为营造健康向上的社会风尚发挥了积极作用。

　　这两年，由新华网承办的“共产党员微信公众号”异军突起，短时间内已跃居微信公众号大V行列。公号利用其1500万党员用户的强大传播优势和影响力，开设习典汉韵、燕山星云、榜样、家风、国学、荐读正能量等专栏，积极进行舆论引导，凝聚微力量，引领微文明。

　　近一年，以中国古诗词为代表的传统文化在民众中掀起学习热潮，新华网及时跟进，在新华广播这一平台上开设诗歌荐读周播节目《听来总是诗》，邀请张国立、任志宏等知名人士作为朗诵嘉宾，以音、视频等形式，与新华社“新华诗叶”展开密切合作，制作播发近三十期，受到社会广泛关注。2017年上半年，新华网、新华网浙江频道、共产党员公号继续发力，联合推出《学诗计划》专栏，每天为网民推荐一首诗词，让大众在感受传统国学美的同时，提升文化修养和道德修养。现在，这个专栏正以每日阅读量高达10万+的活跃度，成为新华网的一张响亮名牌。很多网友留言感谢新华网为公众提供的学诗机会。

　　在众多专栏里，中国文明网的《好人365》广受好评。经过深耕细作，目前专栏的微博阅读量超过15亿，1220多位封面人物成为网络正能量焦点，专栏获评第二十六届中国新闻奖三等奖。中国文明网连续八次荣获“最具影响力政务网站”称号，其微信公众号获“最具传播力政务头条号”称号，在“社会主义核心价值观主题微电影征集展示活动”中，获“优秀组织单位奖”。

　　润物细无声。大型活动的举办、众多专栏的开设，让社会主义核心价值观和精神文明建设以更加接地气、贴民心的方式走入网民生活，让正能量和暖心力在网民心中流动。

　　打铁也需自身硬 企业文明建设让员工更凝聚

　　精神文明建设，落在新闻传播里，也需落在企业自身建设中。在繁忙的日常工作里，如何以生动、亲切、有趣的方式开展企业文化建设，塑造企业文明风尚，让员工在快乐工作的同时，感受到团队强大的凝聚力，一直也是新华网事业发展的重要考量。

　　这几年，围绕重要时间节点，新华网积极开展团建活动，让员工在节日里有关怀，在困难时有温暖，在活动中有笑语。

　　依托“3·5”学雷锋日和“9·20”公民道德宣传日，新华网深入开展“践行核心价值，弘扬雷锋精神”主题实践活动。在每年“3·8”妇女节里，新华网党委常委都向女职工献花，送上节日祝贺。在岁末年初之际，新华网组织党员职工向新华社爱心救助金捐款，为贫困地区捐献衣物，做好对困难职工的帮扶工作。2015年7月1日，新华网江西分公司王仁和同志突发疾病，抢救无效去世。新华网工会得知其家庭困难后及时启动爱心救助金并组织全网职工捐款，公司领导和职工积极响应，一周内共募集善款32万元。

　　节日需要关怀，工作也需要活力。在党委领导下，新华网充分发挥群团组织作用，开展内涵丰富、特色鲜明、生动活泼、易于参与的文体活动，让员工们在紧张繁忙的工作之余，体味轻松欢快的企业氛围。经过团委、工会多年来的积极统筹，新华网获得中直工会联合会授予的“职工小家”。在新华社第六届职工运动会上，新华网荣获团体总分第一名，并获得最佳组织奖。新华网游泳队、兵乓球队、羽毛球队、足球队、篮球队等在2015、2016年各项赛事中均取得佳绩，增强了全网职工的凝聚力，打造出创新、活力、青春的企业文化。

　　趣味活动丰富职工业余生活，技能大赛则提升职工专业水平。这几年，新华网先后组队参加了好记者讲好故事、外文翻译技能大赛、公文处理技能大赛等赛事，通过竞赛营造“向先进看齐，向优秀学习”的浓厚氛围，提高职工工作水平和工作能力。在由新华网工会承办的新华社“报道与汉语纠错技能大赛”中，通过营造“比、学、赶、帮、超”氛围，争取了最广泛的人员参与，达到了提升工作水平、加强报道安全的效果。

　　打造公益创新服务平台  文明建设走出新路子

　　2016年10月28日，注定不平凡。这一天，新华网在上海证券交易所成功上市。当上海外滩的夜幕中亮起巨大的新华网标识时，每一个新华网人的内心澎湃激动。当年只有4个人的小小编辑部，如今已发展为一个拥有1700多名员工的上市公司！艰难困苦，玉汝于成。一部新华网成长史，是党的新闻事业不断发展壮大的缩影，也是现代传媒面对时代激荡和技术变革，锐意进取，开拓创新的生动写照。

　　上市的消息传来后，新华网党委、团委、工会组织全体职工展开庆祝活动。大家将新华网上市的海报换成电脑桌面；在工作区间装点上彩带、气球、花环；在墙面上张贴出祝贺、励志的标语口号，在那一刻，每个员工都有足够的理由自豪骄傲。

　　上市，是新华网事业发展的重要里程碑。它赋予新华网新的起点，也给予所有员工新的期待。新起点开启新征程，新华网发展迈入新时代，开展精神文明建设也有了新路子。推动公益事业，倡导公益精神，是新形势下精神文明建设十分有效的抓手。以创新思维助力公益，新华网一直在努力。

　　2015年，新华网公益频道启动寻找乡村教师“玫瑰行动”，由新华社记者和自媒体人组成的采访小分队，在全国范围内发掘坚守岗位默默奉献的优秀乡村教师。记者深入基层以手记方式，实时追踪、发布，以鲜活、短小精干的题材，通过新华网官微、新华网微信、共产党员微信公号等多个新媒体终端联合发布。 

　　2015年，新华网公益频道与新华善举基金联合打造大型多媒体互动公益栏目“公益中国九人行”，每期邀请九位行业专家和思想者就公益热点话题展开研讨，采集大量案例和数据并形成行业报告。“解读慈善法大型互动对话”“关爱自闭症儿童——孤独的希望”等重磅内容，在业内频频掀起话题互动热潮，已成为公益领域知名权威品牌。

　　2016年，新华公益在线募捐服务平台正式上线并成功申请平台企业客服号码。2017年，平台不断优化完善。自2017年1月1日至11月6日，平台筹款总额4692055.99元，在线筹款项目175个，捐款人数62,050人/次。截至11月6日，共有44家机构362个项目经过审核入驻平台开始募捐，项目捐赠额度和上线前历史累加数据总计完成捐赠 61,523,737元，参与捐赠562,050人/次。2017年8月，民政部对13家公募平台评审，新华公益名列第四。

　　由新华网作为主要发起单位的公益项目“授渔计划”2017年募集善款超过2100万元，资助贫困学生达到1900多名。四年来“授渔计划”陆续资助学生近7000名，获得极大的社会反响和公众知名度。2017年，由新华公益支持的“同心圆工程”启动村医培训粤西行，先后有6300多名村医接受培训。去年，新华善举基金为该项目募集资金约60万元，该笔善款已于2017年分期分批拨付，用于村医培训。

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　　公益助力发展，公益开启未来。在参与公益的路上，新华网不遗余力。让公益点亮人生、让公益温暖心灵、让公益推动文明。上市后的新华网，在企业精神文明建设上走出新路子。

　　2017年9月8日，中直文明委负责人吴清彬一行四人组成检查组来到新华网，就新华社推荐新华网申报第五届“全国文明单位”进行检查测评。检查组听取公司主要负责同志汇报，全面了解新华网开展精神文明建设的工作情况，认为公司高度重视，思路清晰，认识到位，创建工作成效明显，希望继续发扬好传统、好作风、好做法，不断推进精神文明建设工作上台阶、上水平。

　　现在，新华网获评第五届全国文明单位。这既是肯定，也是更大的鞭策。惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。20岁的新华网，正值华年，朝气蓬勃。站在伟大新时代的起点上，新华网作为新华社构建“网上通讯社”的重要方面军，将更加奋发有为、戮力担当，向着建设具有广泛国际影响的一流新闻网站和有强大实力的互联网文化企业的目标奋勇前进！