浙江上虞：以孝德文化 塑城市品牌

浙江上虞是一个文化底蕴深厚的现代城市。历史上是中国古代“三皇五帝”中的舜的故乡，也是中华孝德的发源地之一。自虞舜倡导孝德以来，尤其是秦汉以来，上虞孝德文化便一脉相承，延绵不绝，孝风延绵，孝贤辈出，孝德人物故事弦歌不辍，孝德文化已成为上虞4000多年文明史上一道独特的文化风景。

近年来，上虞实施以孝德文化为核心的城市品牌战略，构建“15分钟孝德文化生活圈”，打造“孝德文化”城市综合发展区，实施建设孝城、培育孝业、深化孝节、推行孝政、弘扬孝义、倡导孝行六大载体任务，将上虞打造成为具有全国影响力、较高文化辨识度的国家级孝文化名城。2020年，上虞又以“千年伦理 家国情怀”为主题，开展了首届寻找“感动中华孝德典范”公益活动，积极推动“融文旅、兴康养”的上虞文旅产业发展。

随着孝德文化建设，涌现了以贾凤娟等为代表的一大批孝德标杆人物。同时，企业积极出资建立的各种奖孝、养老、扶教、助残基金目前达到180多个，基金本金总额达18亿元，民间爱心基金已经成为教育群众、引领群众参与公益事业建设、增强社会责任感的有效载体，助推形成社会良好的新风尚。

自古以来，上虞乡村几乎村村有祠堂，家家有祖谱，都把孝德教育放在核心的位置。近年来，上虞又修建了大舜庙、“舜耕象群”“舜会百官”、中华孝德园、中国孝德文化馆等孝德文化地标，并修复了陈春澜故居、救伍堂、谢安墓等一批孝德人物建筑和古迹。

多年来，上虞还依托丰富的孝德史料和孝的遗迹、民间故事，对孝德文化进行传播宣传。共整理出版了《孝德教育》《孝德故事选》《上虞孝德文化》等书籍，拍摄《曹娥的家乡》《虞舜传说》等电视专题、戏剧40部，全区中小学校普遍开设孝德教育课程，连续16年举办“百名孝星”和“十佳孝星标兵”评选，在社会上引起了较强烈的反响。

近10年来，尤其是党的“十八大”以来，上虞区委、区政府把传承弘扬孝德文化作为提升公民文明素质的突破口。在孝德文化的影响下，上虞呈现出政风清廉、民风淳厚、家风和谐的景象。孝德文化成为上虞塑造城市软实力、提高政府治理和社会治理能力的核心抓手，为上虞“道德经济”的形成提供了重要的精神支撑。如今，上虞已位列全国百强县（区）前50位，上市公司达到18家，经济发展成就斐然，成为远近闻名的“浙东新商都”。